1.- Seguro que te has preguntado; ¿Qué es mejor, Google ADS o Facebook ADS?

Esta es la eterna pregunta que me hacen muchos de mis alumnos y clientes ¿Sabes cuál es la respuesta?

Ni uno ni otro.  O si quieres y dicho de otra forma: Uno y otro. ¿Por qué?

Porque es como comparar un huevo y una castaña. Google ADS y Facebook ADS son plataformas que se parecen, se dedican a lo mismo pero no son lo mismo. 

Te dejo este video en el que hablo sobre este tema de forma ampliada:  

Google ADS (o como antiguamente se llamaba, Google Adwords) y Facebook ADS son plataformas publicitarias diferentes, que trabajan de forma diferente  (con un aparente mismo fin) pero que se complementan. Usar una, otra o ambas, dependerá de la actividad que estás interesado en promocionar y del objetivo que busques.

Es fundamental que investigues, veas de dónde y por dónde llegan tus clientes, que hagas pruebas, analices resultados y saques conclusiones. Porque en esto cada empresa, cada actividad es única.

Por ejemplo, si tu actividad es un oficio tipo – reparaciones urgentes de caldera – debes pensar que la mejor publicidad será la de Búsqueda en Google ADS. Sino piensa tú mismo qué es lo que haces cuando tienes que buscar empresas reparadoras. Abres el explorador y pones en el buscador las palabras  “reparaciones de calderas”. En este caso la publicidad de búsqueda (esa que vemos en google en los primeros puestos y a veces en la parte de abajo) es la recomendada y no tanto la publicidad tipo display, que es la que se muestra de forma pasiva – en Facebook ADS o los banners que nos encontramos, por ejemplo, en periódicos digitales y que nos muestran anuncios diferentes en función de nuestros gustos, búsquedas, etc.)

2.- ¿Qué tienes que hacer para abrir una cuenta en Google ADS?

Antes de crear tu cuenta en Google ADS (Google Adwords), debes tener una cuenta de correo gmail (este proceso, si no tienes aún un correo gmail es super sencillo).

Si has llegado a la conclusión de poner publicidad en Google,  entiendo que has valorado las diferentes alternativas a Google ADS como Facebook ADS, Twitter ADS o Linkedin  y crees que esta sola o junto con otra/s plataformas es la mejor opción para tu estrategia de marketing. También sabrás que existen plataformas de publicidad similar a la de Google ADS en otros buscadores como Bing ADS / Microsoft Advertising  o Yahoo Search, aunque en España Google es el rey (+90 % búsquedas se hace por Google)

Entra desde este enlace de Google:https://ads.google.com/intl/es_ES/home/

Verás que te sale la pantalla de bienvenida. Haz clic en el botón  “Empezar Ahora”, logueate con la cuenta gmail que vas a utilizar para esta tarea y su password. 

Lo siguiente que te vas a encontrar es la la pantalla sobre cuál es tu objetivo comercial.

Ojo, este paso es importante porque puedes tomar 2 caminos. 

1º  MODO GUIADO: Quizás más sencillo si nunca has trasteado en plataformas publicitarias aunque a medio plazo te resultará menos manejable.

Si continuas por esta vía, la siguiente pantalla que se mostrará debes introducir datos relativos a tu web, nombre comercial, etc.

2º MODO “EXPERTO” – no guiado. Es un poco más complejo que el anterior pero en cuanto hagas varios anuncios comprobarás que es mucho más útil. Nosotros vamos a hacer este curso guiado por este camino, haz clic por tanto a «¿Eres usuario experto en Google ADS?»

Si tienes dudas sobre cómo darte de alta en Google ADS, te dejo aquí este video de mi curso de Google ADS que tengo en el canal de Youtube en donde te explico qué es lo que tienes que hacer de forma más detallada:

3.- ¿Cómo hacer una campaña de Google ADS?

En la siguiente pantalla que te saldrá, debes seleccionar el tipo de campaña que quieres poner en marcha, en función de lo que busques (Ventas físicas, online o por teléfono, Tráfico Web, Branding, etc), que pueden ser: Campañas de Búsqueda, Display, Shopping, Video – Youtube ADS, y Promoción de Aplicación.

4.- ¿Qué es y cómo funciona Google ADS?

En función del tipo que campaña que elijas, deberás rellenar campos como el nombre de la campaña, la url de tu empresa, dónde quieres mostrar el anuncio (país, comunidad, ciudad, cp, la actividad. etc. , el idioma, el presupuesto que quieres gastar cada dia, si tu objetivo es conseguir clics hacia tu web o impresiones,etc.) 

Existen otros campos que te van a aparecer y debes ir completando como las extensiones de anuncio (lo puedes dejar en blanco y hacer más adelante).

Google desde hace relativamente poco, supongo que por la competencia que le está  plantando Facebook ADS, ha decidido “estirar” sus anuncios. Antes los anuncios constaban de un Título y un Texto muy limitado. Ahora los anuncios ocupan más espacio y por tanto, resaltan más a la vista.

Aquí puedes ver algunos ejemplos de anuncios de «reparaciones de calderas». Como puedes ver el copy es casi telegráfico por lo que es importante rellenar las extensiones de anuncios y todos los títulos que puedas, para que este ocupe espacio y llame la atención.

5.- ¿Cómo encontrar palabras clave en Google ADS?

Si continuas, la siguiente pantalla que se mostrará será la relativa a las palabras claves, que son los términos con los que los usuarios nos buscan. Es conveniente que hagas un estudio previo con el planificador de palabras clave de Google ADS (Echa un vistazo a este video que pertenece al Curso Google ADS 2019 de mi canal de Youtube donde te amplio este importante tema).

También tienes que tener en cuenta las palabras claves negativas, es decir, aquellas palabras que pueden, aparentemente, estar relacionadas pero que hacen que tu anuncio se muestre a personas no interesadas. Por ejemplo, si tu anuncio de reparaciones de calderas va dirigido solo a reparaciones de calderas de gas, de nada te sirve que se muestre a las personas que quieren reparar su caldera eléctrica. Es este término una palabra clave negativa que deberías incluir.

Más abajo, cuando hablo sobre «cómo espiar a tu competencia» puedes ver un video perteneciente al curso gratuito que he hecho en Youtube sobre Google ADS en el que detallo todo sobre las palabras claves negativas.

6.- Descubre todo sobre tu competencia: qué anuncios pone y qué palabras utiliza

Te voy a confesar un secreto: Todos espiamos y vemos qué es lo que hace la competencia para tratar de ser mejor que ella, no cometer los errores en los que pudieran caer y llevarnos «el gato al agua» (osea, el clic).  Si mejoras el copywriting, te «apoderas» de las palabras claves y tu web es buena, conseguirás que tus anuncios sean mejores (según Google) que los de tu competencia y por tanto, aparecerás antes que ella en la búsqueda de Google. No pienses que esta pugna es por el orgullo de superar a tu competencia. Piensa que si ganas esta batalla, aparecerás antes en el buscador y la probabilidad de que el clic caiga en tu web y no en la suya, aumenta. (Cuanto más abajo apareces en el buscador, ya sea en búsqueda orgánica (SEO) o pagada (SEM), menos probabilidades tienes de que alguien se fije, haga clic  y termine en tu web o negocio).

Supongo que te ha picado la curiosidad y quieres saber todo sobre tu competencia. Para eso he hecho este video en el que te explico qué es lo que hay que hacer para espiar a tu competencia. También te hablo sobre las palabras claves negativas tal y como antes te anuncié.

Si no has hecho un estudio de palabras clave con el planificador de Google o con otras herramientas similares, puedes dejar esta caja vacía, seguir avanzando y luego volver e introducir las palabras claves cuando las tengas. Google te permite realizar cambios en todos los apartados, no te preocupes. Eso sí, recuerda terminar estos campos que dejas sin completar antes de poner en marcha la campaña. (Si no tus anuncios no se mostrarán a quien tú quieres que se muestren).

Google, en su publicidad tipo Display y Youtube, también permite que tus anuncios se vean mediante la segmentación por «temas», «audiencias» y «emplazamientos».  No te voy a dar más información sobre este tipo de publicidad ni segmentación para no confundirte mucho (si no lo he hecho ya).

La siguiente pantalla que te aparece es la de crear, por fin, el anuncio. 

Como verás, Google limita los caracteres por línea (aunque no es tan limitado como antes donde solo tenías un espacio para poner el título y otro pequeño para poner el texto). Por tanto debes ser ingenioso en el copy. Lee las reglas de política de publicación de Google y trata de cumplirlas si no quieres ver cómo tu anuncio se queda mucho tiempo en revisión o es rechazado. (No poner textos en mayúsculas, ni exclamaciones, ni caracteres especiales o frases gancho tipo Gratis total). Te dejo un enlace de Google sobre su política publicitaria >> clic aquí <<

Cuando termines el anuncio, guárdalo e intenta hacer varios para ver cuál de ellos funciona mejor.

Una vez finalices esta parte de creación de anuncios Google, pasarás a la última parte, la relativa a los datos de facturación y pago (Solo harás esto con la primera campaña, luego esta parte donde debes poner los datos empresariales, forma de pago, número de tarjeta de crédito, etc., no te saldrá más. Eso sí, recuerda consultarla de forma periódica para no llevarte algún susto con el coste gastado).

Supongo que esta guía te ha podido resolver algunas de las dudas que tenías, pero quizás te ha sabido a poco.

Por ese motivo he hecho este MEGAVIDEO 😉 perteneciente al monográfico sobre Google ADS de mi canal de Youtube en el que te amplio (aún más) todo lo que debes saber para «HACER TU PRIMER ANUNCIO EN GOOGLE ADS»

7.- Términos y cuestiones que debes tener en cuenta a la hora de hacer tu primer anuncio en Google ADS

• País : El país de facturación. Es importante no equivocarse más que nada por todo el tema de divisas, recibos y facturación. Ten en cuenta que una vez lo guardes no lo podrás cambiar.

• Sistema de Pujas. Igual que Facebook ADS te recomienda “promocionar post”, Google te aconseja establecer el sistema de pujas automática. Quizás esté bien poner este sistema automático durante varios días para ver cuál es el coste medio por clic. Aunque una vez lo sepas (déjalo 2- 3 días), cambia la puja de tipo automático a manual y controla tú lo que te quieres gastar por cada clic. No tiene sentido gastarte una cantidad que Google te indica como óptima y que se fija en función de muchas variables pero que para tu negocio es imposible de retornar (Si eliges el modo manual, te podrás guiar por el coste medio, máximo y mínimo por clic).

• Recomendaciones: Una galería casi personalizada para que tus anuncios mejoren. Te dará consejos para mejorar el CTR, palabras claves que puedes añadir, extensiones y títulos,  etc. El único consejo que te puede chirriar es el relativo al gasto, ya que siempre te dirá que incrementes el presupuesto en un % desorbitado para obtener un buen rendimiento.  Si quieres mi consejo, sube el presupuesto de tus campañas de forma progresiva, poco a poco. 

• Anuncio en Revisión, Rechazado, Aceptado. Verás como un anuncio recién hecho pasa al estado “En Revisión”. Si no hay nada conflictivo (este proceso es automático) el mismo se aprobará en pocas horas, aunque los anuncios de Youtube pueden tardar hasta 72 horas. Si un anuncio es rechazado, Google te mandará un correo notificando por qué el mismo no ha sido aprobado. Lo normal es que hayas infringido su política de publicaciones (Mayúsculas, exclamaciones, etc). Corrígelo y vuelve a dar a aprobar.

Y por fin lo que esperabas 🙂

• Cómo poner tus primeros anuncios gratis en Google gracias al Código Promocional 2019. Esta es la parte que más gusta a los que comienzan a hacer campañas en Google ADS, porque los primeros anuncios salen gratis (Con límite, claro). Cuando te des de alta en Google ADS y pongas en marcha tu primera campaña, Google te va a mandar un correo con un código promocional de 80€ (a utilizar en las siguientes campañas o cuando superes un mínimo de 25€). Inserta el código que te han enviado en el apartado correspondiente que encontrarás en «Facturación» y obtendrás un bono del que irán descontando el gasto de las campañas hasta alcanzar los 80 Euros.  En mi opinión esta es una buena estrategia de Google porque fideliza a los nuevos clientes con Anuncios Gratis y hace que te animes a probar y experimentar, aún no dominando plénamente esta plataforma. Podría aprender Facebook, que no cuenta con códigos promocionales ni publicidad gratuita para los primeros anuncios, ¿verdad?

No está mal la Guía + Videos que he preparado para que puedas hacer anuncios en Google ADS desde 0.

Puede que esta Guía Básica no sea suficiente y se te quede corta. La verdad es que la plataforma de Google es un poco compleja y el hacer un anuncio desde 0 puede dar un poco de vértigo, sobre todo porque cuesta dinero y te arriesgas a perderlo. Por ese motivo he creado un curso con el que saber TODO de Google ADS y así  poder hacer sin miedo anuncios desde 0 que funcionen. 

<< Haz clic aquí y échale un vistazo al mismo >> 

Estaré encantando de que me dejes tu opinión, trucos y consejos por aquí.

¡¡ Nos leemos !! 🙂